一 品牌授权的基本概念

1、品牌的概念： 品牌是商品经济社会识别商品的标志，这种标志通常由企业的商标及企业形象识别系统组成。著名品牌作为商品的标志，是经过多年积累，发展成为企业象征，成为商品的核心特质，它在消费者心中有着很高的知名度和美誉度。
2、商标的定义： 世界知识产权组织在其《商标示范法》中曾做出如下定义：“商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记”。 根据我国新《商标法》第八条的规定：“任何能够将自然人、法人或着其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”显然，商标的法定构成要素就是：可凭视觉分辨的“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。”
	3、品牌授权的概念 品牌授权又称品牌许可，是指授权者（知识产权拥有者或代理者）将自己所拥有或代理的商标及（或）企业形象识别系统等，以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。 4、相关名词解释 ★ 品牌授权商:拥有拟授权品牌知识产权的（商标、著作权、专利权、标识）公司或个人，如英国的BBC公司、美国的迪斯尼公司、中国的蓝猫公司等。 ★ 品牌代理商（人）：由品牌授权商指定的，全权代理某一地区授权业务的公司或个人。
★ 被授权商（人）：获得品牌授权商授权许可其在合同约定范围内使用其品牌的公司或个人。 ★ 特许加盟费（亦称权力金）：是指被授权商向品牌授权商购买特许经营权所支付的必要费用。 ★ 加盟保证金：为保证被授权商履行特许加盟合同，品牌授权商可要求被授权商交付一定的合同执行保证金。合同期满后，被授权商没有违约行为，品牌授权商在一定时间内把保证金全额退还给被授权商。

二 品牌授权的种类

	被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权： 1、商品生产制造、销售授权 被授权商可运用授权品牌所拥有的商标(trademark)、人物(Character)、标识（Logo）及造型图案(Design)于商品的设计开发、制造上，并取得销售权。 2、促销授权 ①促销赠品授权：被授权商可运用授权品牌所属之商标(trademark)、人物(Character)、标识（Logo）及造型图案(Design)，与促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。例如：购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具。 ②图案形象授权：被授权商可运用授权品牌所属之商标(trademark)、人物(Character)、标识（Logo）及造型图案(Design)，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。
3、销售渠道授权 将品牌授权给连锁专卖店和连锁专卖柜或品牌产品的经销商使用。 4、主题授权（subject licensing） 被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目		5、品牌代理权 将品牌许可使用权委托给企业或者有实力的个人，在特定地区、期限或行业代替品牌所有者或其授权的权利人进行品牌的授权活动。

三 品牌授权的期限

1、短期授权：授予一次性或一年以内的品牌使用权。 2、长期授权：授予一年以上品牌使用权。 四 授权权利范围的界定 1、著作权(copyright) 2、商标许可使用权(trademark) 3、专利权(patent) 4、标识（Logo）许可使用权

五 品牌授权金的计算

1、根据被授权商的年营业额，按一定的比例收取。
2、被授权商提供产品的出厂价、批发价、零售价、各种销售渠道及销售量（年、月）真实资料。